通过购买上市公司股票，不仅可以期待分红，还能获得景区门票、交通、住宿等折扣。峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨眉山旅游”）近日宣布，自12月1日起，持有该公司500股及以上股东可免费进入峨眉山风景区。每位股东最多可携带两名随行家属，随行家属可享受相应入场折扣。活动时间为2025年12月1日至2026年1月31日（不含节假日）。市场数据显示，12月1日A股开盘后，“峨眉山A股”迅速封涨停。但12月2日，股价开始大幅波动，盘中一度翻蓝，最低探至14.09元/股，最终收于14.46元/股。 A股12月1日开盘，峨眉山A类板涨停。图片/在线 中国旅游发展和改革咨询委员会专家委员孙小龙在接受《中国新闻周刊》采访时表示，虽然自由进入举措短期内提振了股价，但股市波动较大，交易者应更多关注消费转型的长期效应，而不是仅仅依赖资本市场的短期反馈。孙小龙认为，这项活动本质上是传统景区在旅游淡季开展的促销策略。主要目的是在客流较少的时期通过短期折扣来刺激市场消费。这相当于建立了一个“500股俱乐部”，为持有500股或以上的股东提供“专属折扣”。但从促销时长来看，将在农历新年之前结束，因此是一次短暂的促销。相比之下，初始化今年各地出现的“一票多日游”、“一票终生游”、“凭票根联游”甚至完全免费门票等举措，说明峨眉山缺乏诚意和温情。对于相关措施，《中国新闻周刊》联系了峨眉山旅游局，但对方拒绝接受采访。 “资本+消费”联动 据峨眉山旅游公告称，此次优惠是回馈股东的活动，让股东沉浸在金顶云海、冰雪温泉、优雅禅茶等各大文化旅游资源中，目的是直观地体验“峨眉山旅游”的发展吸引力。风景照片和山的照片。具体而言，持有“峨眉冲创意”500股或以上股份的个人股东。峨眉A”不仅可以免费进入峨眉山、免费乘坐永久缆车、免费泡温泉，还可以每天可以免费体验一小时的单板滑雪和滑雪。随行家庭还可享受门票和缆车50%折扣、温泉40-50%折扣、滑雪50%折扣等福利。此外，还有入住合作酒店20%折扣、“阿美雪贺”茶买一送一、“阿美回忆”文创产品15%折扣等福利。按原峨眉山景区门票160元/人、单程永久缆车45元/人计算，股东每趟可节省205元。如果带两个家庭成员，可以节省约410元的缆车票和票价。从投资角度计算，以12月2日“峨眉山A”收盘价14.46元/股计算，拥有500股需要投资约7230元。随着股价波动，投资者可能面临远大于其当前旅行权利的风险。程琼 资深导游峨眉山告诉中国新闻网。据《温州周报》报道，每年11月初至12月中旬为峨眉山旅游淡季。活动刚刚开始，持股免费入场的游客还没有到来。事实上，近年来A股规模上市公司开展股东代表活动已屡见不鲜，但与旅游活动相结合的案例仍不多见。 11月12日，浙江香园文化旅游股份有限公司公告称，自2025年11月13日至12月31日，将安徽省齐云山风景区月华缆车（双向）+天际线的部分景区权益无偿赠予符合条件的股东。江珠筏、湖南黄龙洞游船+语音导览、湖南张家界百龙天梯VIP服务、卧龙神树坪大熊猫基地门票、丹霞水上游船+丹霞缆车+翔龙湖轮渡套票等c.我们还针对特定房型推出“住 1 间，送 1 间”折扣。 11月18日，黄山旅游发展有限公司还宣布，11月22日至30日，2025年符合条件的股东将免费进入黄山风景区、太平湖风景区等峨眉山雪景 图/崇创意 摄 中央财经大学副教授刘春生向《中国新闻周刊》表示，峨眉山旅游的股东回馈活动是与中方共同努力的。文化旅游产业“资本+消费”。这不仅以低门槛利润增加股东粘性，吸引淡季游客前往景区，也为行业提供了市值管理的新思路。但必须关注前三季度企业业绩下滑的深层次压力。销售额和净利润均下降。其实原因是峨眉山旅游发起股东福利活动的背后，是公司今年业绩持续承压。据《峨眉山旅游股份有限公司2025年第三季度报告》显示，今年1-9月，峨眉山旅游实现营业利润7.33亿元，同比下降9.06%。净利润2.34亿元，同比下降3.98%。 1-9月，峨眉山风景区共接待游客517.61万人次，比上年增长5.44%，其中游览341.1万人次。报告指出，山区自由区游客数量大幅增加以及登山者比例持续增加是营收和营业利润下降的主要因素。多位当地导游告诉《中国新闻周刊》，当前的市场环境已经从“人找工作”变成了“人找工作”。以前等待游客回家，现在不得不主动寻找顾客，自己也感受到了消费市场变化的压力。孙晓蓉分析，峨眉山作为传统的山地景区，其收入很大程度上依赖于门票、缆车及相关配套服务。长期承受增长压力，与黄山、泰山等同类景区相比，业绩表现平平。此外，《唯峨眉山》实景演出后，缺乏新的商业支撑，给景区的品牌力和营收带来持续压力。现在的年轻游客更喜欢情感化、体验式消费。但峨眉山原有的配套设施和服务模式更新缓慢，难以满足新的需求，难以实现，导致游客停留时间短，当地消费转化率低。面临普遍依赖纸币的问题对于传统景区，一些值得注意的地区正在开始探索变革途径。杭州西湖风景区11月19日宣布，自2025年12月1日起，灵隐飞峰景区（含灵隐寺、永福寺、桃光寺）免费向公众开放，游客可网上预约入园。游客不再需要支付45元的灵隐飞峰景区门票和30元的灵隐寺香花券。免收75元全额费用。杭州西湖风景区灵隐管理局数据显示，2024年，灵隐寺预计吸引游客约1100万人次，门票收入约3.3亿元。另悉，为盘活冬春旅游市场，陇南市自2025年12月1日起推出四大优惠门票政策至2026年3月31日，含康县氧坝、凉塘云屏三峡等4A级景区免费门票。孙晓蓉建议，峨眉应紧急推进战略调整，积极引入新业态和创新创意新场景，抵消“唯峨眉”暂停的影响，推动“门票经济”向多元化消费转型。我们认为当前股东盈利周期较短且利润有限。如果能延长到农历新年等繁忙季节，天气会更暖和，有助于提高用户留存率。刘春生告诉出游消费者，只有在有明确的出游计划、且同行人数较多的情况下，才建议考虑购买股份享受折扣。如果你不打算旅行，就没有必要为了盈利而持有股票。以活动为目的购买股票的投资者首先应该放弃“获得折扣”的想法研究公司长期发展潜力，警惕短期股价波动风险，合理管理仓位比例，避免盲目投资。记者：陈淑莲 编辑：孙晓波
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